新中式喜宴：年轻人婚礼消费图鉴

liukang20245天前热心吃瓜908

图片来历@视觉我国

文 | 窄播，作者 | 张娆，修改 | 张娅

对许多人来说，国庆假日，不是在婚礼上，便是在去婚礼的路上。虽然计算显现，我国成婚登记人数已接连九年下降，但在人们的体感中，有关婚礼的悉数却比从前愈加喧嚣和受人注目。

对此交际媒体当然居功至伟。但更重要的原因是，咱们无疑正处在一个婚恋观念剧烈变迁的过渡期，改变总是伴跟着抵触与退让。

斯坦福大学教授李海燕在《心灵革新：现代我国的爱情谱系》一书中，梳理了爱情与婚恋从儒家走向启蒙、从革新走向浪漫、而终究回到私家范畴并融入消费言语的进程。某种含义上来说，婚姻体现的是一种微观的社会学。

作为一种介于半私家半公共之间的典礼，婚礼也在新旧观念的羁绊中源源不断地出产着新的故事。伴跟着年代前进与内涵进步，年青人对待婚礼更有主意和特性，愈加重视和寻求婚礼自身的含义。

《2023我国成婚工业开展陈述》显现，新生代成婚消费人群恶感婚礼中的繁琐流程、形式主义、摆拍和煽情，更多的新人开端寻求的是如安在婚礼中体现特性、取悦自己，这带来的是婚礼工业链的精细化开展。一起，跟着钻石营销神话的缓慢崩溃和新经济周期的到来，新人们也比以往愈加垂青婚恋消费的有用价值。

构思构思、悦己体会、精力需求和质价比成为要害的婚礼消费趋势。但不管怎么办不办婚礼、办什么样的婚礼，人们想要从中取得的，始终是成婚进程中的美好体会和被认可的情感满意，它应当是真挚、共同且仅有的。

01 不要套路，要定制

点开图片的一会儿，陈佳皓感觉两眼一黑：颜色激烈的红玫瑰摆成一个巨大的心形，铺在一辆黑车的前盖上，如此的视觉冲击，让她觉得自己模糊间回到了十几年前。

陈佳皓收到的图片样式

这是老一辈发来的婚车装修样式。本年十一国庆假日，在上海作业的陈佳皓回河北老家，与相恋八年的男朋友举行婚礼。那是一个小城，即使是当地最好的婚庆公司，在审美上也很难让陈佳皓满意。她在上海某时髦类大企业从事商场作业，是那种在美妆、穿搭和家居上都会花心思的女孩，更偏好新颖、浓艳和低沉的风格。

她试着提出主张：能不能换成白色的蝴蝶兰？

婚庆公司给出的答案是不能。「没有这莳花。」

她皱着眉头，说：「加钱。」

婚庆公司：「没问题。」

这或许是部分今世年青人在筹办婚礼进程中的常见一幕。传统的婚庆往往具有一套标准化的模板和婚礼流程套路，小到花束的样式和司仪的台本，大到典礼的流程环节和会场安置，风格固定且缺少新意。特别是在三四线城市，婚庆公司能供给给新人的挑选很有限，而这现已越来越无法满意寻求特性的年青人关于成婚共同感的寻求。

「许多婚礼现场还会播映快剪出来的接亲记载vlog。为了满意快速出片的要求，悉数的分镜和节奏都有模板，哪些地方新娘要回眸一笑，全都是设定好的。」陈佳皓吐槽说。

典礼的含义在于超逸日常，让淹没在人群中的普通人也有时机站在灯光下，成为舞台上的主角。婚礼更要传达出爱情的仅有性和共同性。假如都是依照套路来，那么婚礼将失掉一大部分含义。谁还没参与过几场婚礼呢？假使发现，你的婚礼我的婚礼如同都相同，新郎新娘不免怅然若失，好像爱情也是流水线的荣誉出品。

当人们的喜爱变得多元化和圈层化，有关婚庆的悉数也正在走向风格和流程上的细分化。特别是在一线城市，商家尽头悉数想象力和或许性，力图为新人发明新的体会，不断内卷精细化的服务。

例如，在婚礼风格上，除了干流的韩式、中式和森系之外，还呈现了油画风、侘寂风、游园会等特性化婚礼。本年以来「多巴胺穿搭」和「美拉德穿搭」概念走红之后，相应的婚礼风格也应运而生。一些婚礼策划公司，乃至还要在新呈现的细分风格里，再推出五个不同样式的场景。

小红书上林林总总的新式细分婚礼风格

婚纱拍照是另一个典型。十年前，婚纱拍照的风格或许只需欧式宫殿风、中式汉服风、民国风等大分类，可是到今日，仅一个汉服类，就能够细分至唐、宋、元、明、清不同朝代的婚服形制及典礼。

这当然与近两年国潮和古偶带来的汉服热有关，但本源上仍是来自于人们对备婚定制化的需求。这对拍照作业室的构思提出了更高的要求，是不是能拿出和别家不相同的风格，成了竞赛的中心要素。究竟，在拍照技能相差无几的情况下，场所和风格是压服顾客付费的最大招引力。

小晴是一家连锁网红婚纱拍照作业室的线上出售，她地点的拍照作业室于2009年建立，在一线城市及旅拍抢手目的地均设置了作业点。在她的叙述中，研制是一个婚纱拍照团队最中心的竞赛力。

「每年投入超百万技能研制费，研制团队皆从事人像艺术拍照职业10年以上，研制主题超500+。」她发给我的材料上赫然这样写道——口吻简直像一家科技公司。

「咱们家是做原创的，悉数的风格都有自己的构思创造来历，」她着重。电影和绘画这类艺术作品是首要的构思来历。在油画系列中，拍照的布景幕布均是由作业室请专业画家制作而成。

除了艺术作品系列之外，备受欢迎的还有心情写实系列，在样片中，美丽的男男女女任意欢笑，动作生动。小晴解说，这一系列在拍照的时分会愈加重视新人表情的特写，重点是经过相片传达出实在的美好感，而不是生硬的笑脸和造作的摆拍。「这其实是回归婚纱照实质了。」

不过，纵然婚纱拍照精修数十张，若我拿出婚前电影，尊下又将怎么应对？

当静态的婚纱拍照现已不足以满意新人关于故事感、体会感和生动感的要求，微电影赛道异军突起。MV般的视听体会，爱情片式的唯美运镜，加上雪山、林海、草地、沙漠的美景，环绕婚前阶段的视觉印象内卷不断攀上新的顶峰——当然，价格也是。

但新人们总是乐意为「私家订制」买单。

02 婚戒：豪华？特性？有用？

越来越多的婚礼套路逐步被年青人扔掉。但关于大部分新人和婚宴来宾而言，发誓和交流戒指仍然是一场婚礼最重要的环节。

这也就意味着，作为婚姻符号标志的戒指，依旧是备婚期间不可或缺的要害物品。它的形状暗含了「锁住」的意味，而这正是新人心里隐约等待的：要安定和持久地锁住爱情的新鲜。

说到婚戒，就不得不说到钻石。因为昂扬的价格，环绕钻戒，咱们现已看到了太多悲欢故事，但这些故事或许行将迎来结尾：在曩昔12个月里，独占天然钻石供给的挖掘商戴比尔斯现已将其干流产品——用于制作婚戒的2-4克拉原钻价格下调40%，仅7月份就降价超越15%。从前数万元购入的钻戒，收回时或许仅仅数百元。

许多商场分析人士置疑，这一趋势将是结构性的改变。在人工培养钻石量产的愈加老练和钻石营销的压服力下滑的布景下，从前牢牢捉住年青人心的钻戒显得力渐松脱。

因为从事商场类作业，陈佳皓关于「营销出来」的钻石抱有激烈的置疑情绪。她不打算在戒指上耗费太多预算，但样式要契合自己的喜爱、具有共同性、能代表人的特性。颜色更多、质地杂乱的五颜六色宝石因而进入了她的视野。

「宝石的质地颜色是地质运动和不同化学元素带来的，我觉得更共同一些。我喜爱蓝色，所以最终选了蓝宝石。」她说。

陈佳皓的未婚夫刘烁则是肯定的有用主义者。

「钻石，碳原子罢了，你的身体里也有很多的碳。而黄金是只需世界大爆炸才会发生的稀有元素。」刘烁半是恶作剧半不苟言笑地说。他还说到了拿破仑加冕戴铝制王冠的比方，用铝来类比钻石的命运。

本年夏天，彭逗逗与来往五年的男友领了证。从备婚到成婚，他们全程奉行加快和极简：证件照是自己在家用一块廉价红布做布景DIY的，婚纱照是去西藏游览自己顺带拍一拍处理的，钻戒天然是不买的，但金戒指和大金镯子是有必要的。

「咱们找了上海一家老师傅打金店，现场去看着人打的。」彭逗逗说。

从「钻石恒久远」到「买金最保值」，营销故事的改变代表了消费趋势的搬运——在预期失望时，有用主义者举起大旗，不具备稀缺性的钻石变成了被口诛笔伐的智商税，名副其实的金子才能让花出去的钱不至于打水漂。

上半年，老凤祥营收同比大涨近20%至403亿元，周大生营收同比增加58.37%，潮宏基营收同比增加38.26%。黄金品牌的营收从旁边面证明了顾客的偏好。

黄金热实际上是一种传统的回归，早在盛行买钻戒之前，三金、五金便是成婚时的标配，现在消费认知又转了一个轮回。

这也与黄金工艺前进和传统文化复兴的春风有关，从前被诟病「老气」的黄金品牌们，也都纷繁在黄黄金饰品品规划的时髦化、年青化、IP化上下功夫。比方周大福与陕西历史博物馆联合打造「盛世华彩·传承系列」、梦金园的「祈祥古法·佳兆系列」等，招引了适当一部分喜爱传统文化的年青人。

周大福「盛世华彩·传承系列」

据《2021我国黄金珠宝消费查询白皮书》显现，金店首要消费人群有75%为25-35岁集体。跟着黄金消费心思的改变，越来越多的人不仅只在成婚时买金，成人礼送金、每年送金等新的消费场景益发遍及，未来，25岁以下的Z代代顾客将逐步扛起黄黄金饰品品消费的大旗。

不过，假如有钱到必定程度，珠宝钻石的价格究竟与价值是否相匹配，好像也就不那么重要。

在小红书上查找要害词「HW」，有9万+篇相关笔记。「HW」即高端钻戒品牌Harry Winston，一枚钻戒要20万元起步，这在一些小城市简直够得上一套房子的首付。成为HW女孩，仍旧是许多人的愿望。

「其实朋友圈里也有挺多人晒钻戒的，一看都是HW。有时搭档间也会评论某个人的钻戒是多少克拉、是不是镶了碎钻才显得大。」陈佳皓体现出了不理解。

但随即，她又半自嘲半无法地补偿：「其实有时分仅仅咱们不行有钱，没有资历去介怀这些工作罢了。」

03 角色扮演和密切典礼

传统婚礼最为人诟病的一点是繁琐的礼节和杂乱的情面来往。与其说我们欢聚一堂是为了见证新人的爱情，不如说是趁此时机叙旧拉家常、将近况昭告全国，赚一波面子再趁便收礼金。

许多老一辈在年青时没有财力办隆重的婚礼，因而经过为子女大办来补偿自己当年的惋惜。婚宴来宾也往往是老一辈的亲属朋友，与新郎新娘前次碰头乃至或许是在他们的百日宴上。不管你是i人或e人，面临七大姑八大姨的热络诘问，都不免手足无措、面露为难笑脸，但又要尽力坚持面子，用全力经营，扮演一对美好而谦逊的寻常恋人。

虽然旧时婚礼的一些陈规陋习在现在的法治文明下现已逐步不见踪影，但仍有一些传统流程根深柢固地存在着，例如接亲、堵门、父亲将新娘的手交给新郎等等。这些风俗顺应年代而生，跟着女人经济位置进步、独立认识增强，它们也遭到了部分年青人的恶感，被认为是无含义的、为难的。

老一辈喜爱热烈，「他人有的我也要有」，但年青人更想要有含义的欢欣和愉悦，而不仅仅喧哗。婚礼是两代人观念抵触的一个会集切面。

彭逗逗能遵循极简成婚，离不开两个家庭的开通。饶是如此，就算不办典礼，他们也仍是要设一场宴席。差异在于，新郎新娘不站在台上，而是站在迎宾进口。

陈佳皓的这场老家婚礼，更像是为了给爸爸妈妈一个告知，因而大部分流程都交由老一辈决议。但这不会是她的仅有一场婚礼。下一年春天，她方案亲身在上海料理一场小小的婚礼，只约请真实在乎自己美好的密切朋友，没有任何杂乱的礼节和虚浮的典礼，仅仅是聚在一起吃吃喝喝、放松地玩半响。

「从小到大参与亲属的婚礼时，我简直没有感受到感动和爱意留存，全都被司仪喊麦和为难游戏压曩昔了。婚礼是一件很私家的工作，假如过于流程化会抹消一部分真挚。」陈佳皓说。

更私密、更自在的小型婚礼，的确是当下不少年青人的新挑选。因为规划小、成本低，新人能够自己担负开支而不必依靠爸爸妈妈，因而在形式上能够彻底依照自己的喜爱来进行。只需租下一个场所，其他的部分能够悉数DIY。

陈佳皓告知《窄播》，在上海有适当多的老洋房能够供给这样的小型租借服务。室内空间使用费一天约2-4万元，草坪使用费约1-2万元；餐饮按人头收费，有起订人数，每人1000-1500元。这样算下来，8万元就能够办一场温馨面子的小型婚礼。比起大型酒店需求提早一年预订，这种小场所点时刻上更灵敏，提早两三个月到半年预订即可。

洋房里的小型婚礼走红

出片当然是一场婚礼中重要的部分。在小型婚礼上，一些年青人还会主张亲朋好友依照dresscode色系穿搭，以便与整个场景般配相宜，相片也会愈加具有美感不显杂乱。

陈佳皓期望相片能愈加天然和原生态。「我会鼓舞朋友们用手机或许自己的相机，从自己的视点拍一拍记载。婚礼完毕后，我再把资料搜集回来，剪成一段vlog。这要比摆拍的瞬间风趣得多。」

在越来越多的人开端抵抗成婚、对立婚姻制度的潮流下，仍然挑选步入婚姻的年青人，有不少都是出于一份对朴实爱情的理想主义式的崇奉。因而，婚礼中的真挚和情感，才是最为重要、最需求着重和保存的。

不管是寻求豪华仍是寻求特性，抑或是寻求极简，实质上来说，他们寻求的都是一种发自心里的美好感和愉悦感，它不扮演给任何人看。人们乐意为了此时当下的美好体会，支付越来越多的精力和金钱。这或许能够被解读为一种后现代的浪漫主义，情感从未变得像今日相同，在公共典礼中占有如此重要的位置。

「我现在认识到，在回想人生片段的时分，人是经由瞬间体会到的情感去唤醒整个故事的回忆的。是美好，是高兴，是无与伦比的惊奇。所以，情感是更需求去记载的部分。」陈佳皓说。

告发/反应