独家专访总台《主播说联播》团队：怎么让金牌栏目注入“新媒体网感”？
文 | 一鸣
“咱们要充沛改动思想、立异表达，不能仅仅满意于做大屏和小屏之间的‘搬运工’，也不能满意于掐头去尾、红烧中段、简略切条。要尽力打造更多让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品。”
《新闻联播》作为中心广播电视总台重要新闻节目，在广播电视范畴具有重要影响力和传达力。
作为总台新闻类节目的“金字招牌”，《新闻联播》也需求用愈加立异的手法来触达和招引年青用户，扩展干流言论影响力圈层，这是总台推进媒体交融向纵深开展进程中的必修课，也是必答题。
中心广播电视总台党组明确提出要坚持“台网偏重、先网后台、移动优先”的开展战略，把更多的人、财、物和优质资源向新媒体端集结，优先保证新媒体渠道成为总台“榜首信源”，优先保证新媒体端的首发先发，“推进媒体交融向纵深开展”这一战略性使命注重程度空前。
总台编务会议屡次举行专题会就“《新闻联播》怎么进一步深化媒体交融以招引年青受众”的议题进行深化谈论。
“咱们要充沛改动思想、立异表达，不能仅仅满意于做大屏和小屏之间的‘搬运工’，也不能满意于掐头去尾、红烧中段、简略切条。”中宣部副部长、中心广播电视总台台长兼总编辑慎海雄就打造新媒体原创内容出产特别谈到，要立异言语体系和表达方法，既要讲好故事，也要靠近年青人的言语特点和承受习气。
这成为《主播说联播》日后“破圈”的中心要素。
▍培育最具网感的央视新闻，把“构思驱动”变成独立自主的才干
在经历过700余期节目的探究和实践后，2021年9月起，《主播说联播》全新改版，以“大象也会跳街舞”的精神风貌对节目的播报方法、内容选题的规划以及构思策划等方面进行调整。
体会和效果怎么，要害在用户。要想把用户集合起来，打造传达力和影响力和爆款，精准掌握用户留意力、牵动用户重视点是要害。
改版后的《主播说联播》更贴合短视频的特点，对每期节目时长进行操控；且不再拘泥于让主播只端坐在新闻演播室内出镜，而是会走进新闻现场，带领用户从“看现场”到“说现场”乃至“唱新闻”；网友的留言也不再简略只在留言区展示，而是会以“弹幕”的方法在当天的节目内翻滚出现，乃至由主播们念出，增添了全体节目的信息量，更具互动性和同场感。
■ 主播现场说：初次跟从国内调查同步解读
9月15日，习近平总书记在陕西调查，他走进田间地头与老乡唠家常。总书记问得很细，乡亲们也答得很实。
随队报导的主播康辉留意到了这个温暖的细节：
老乡说：“现在白面、大米、猪肉都有的吃，日子越来越好了。”总书记回答道：“现在还不是说稀罕白面和猪肉了，反而有时候吃五谷杂粮吃得还挺好，对身体好。”
节目充沛捉住这一来一回朴素又温暖的“现场同期”，由康辉在陕西录制，“原汁原味”地进行现场解读：“尽管仅仅唠家常的一句对话，但却能从话里行间读到人民日子幸福感的巨大改动。”这也是《主播说联播》节目初次跟从国内调查进行同步解读。
习近平总书记到驻陕西部队某基地观察调研时指出，太空财物是国家战略财物，要管好用好，更要保护好。
这段新闻在《新闻联播》播出后，主创团队结合神舟十二号航天员回来的音讯，制作了《“出差天团”快到家喽！潘涛：有笔财物要管好》，充沛地掌握了“时度效”，微博论题#太空财物是国家的战略财物#这一论题登上热搜前10，阅览量超越5500万。
■ 主播便装说：让“严厉新闻”生机十足
9月1日是开学的榜首天，当天上午朋友圈瞬间被孩子家长“上墙”的视频刷屏了。这种手持的视频拍照很接地气，也很有新闻性，反映了“双减”布景下必定的社会现象和家长们实在的心理活动。
当天上午，央视新闻也发布了家长们“上墙”的视频，自动设置议题登上热搜。
当天《新闻联播》的值班主播郭志坚就谈到，是不是可以去现场拍一期反映“双减”布景下的节目，让他这位“孩子爹”也来讲讲“上墙”的体会。
郭志坚以“萌娃开学、神兽归笼”为开场，完毕还不忘来一句：“高兴学习、高兴生长！记住：Enjoy。”
网友哑然失笑谈论道：“最初如同幼儿园门口扒门缝看孩子的家长，终究的Enjoy也太好笑了。”
让《新闻联播》的主播穿便装在校门口出镜，其实也是《主播说联播》对社会热门追溯的一次有利探究。
“双减”布景下，“教师减了家长加，硬把萌娃变鸡娃”的社会问题需求重视，更需求干流媒体来引导。
主创团队以为，央视新闻依据开学日家长“上墙”设置议题，实际上构成了一个论题闭环。
“当言论自身成为新闻的一部分，其实咱们做的就是正确地反应社情民意，用接地气的报导让用户感受到，央视新闻与他们在一同。”《主播说联播》相关负责人告知「广电独家」。
■ 主播押韵说：让平实的言语更具张力
本年服贸会期间，《主播说联播》立异地让刚烈、海霞两位主播同台，用“三句半”顺口溜连环押韵，“酷说”服贸会：
“中小企业要扶持，北京上新交易所；
服务精专有特征，变革！
协作空间迎剧变，质量效益双完成；
开展潜力皆可见，实干！
“一带一路”群英会，沿线企业排好队；
项目越来越齐备，on the way！”
——节选自9月6日《主播说联播丨押韵！海霞刚烈这样给你讲服贸会》
“咱们不拘泥于有必要要用新闻言语来谈论相似主题，服贸会当天，习近平主席作了重要讲话，咱们一方面要将‘干货’提炼给咱们，一同也要做到让《主播说联播》‘润物无声’地飞入寻常百姓家。”
主创团队说，最初在进行服贸会相关节目构思时，想到了用押韵的“三句半”把服贸会的宗旨内容以“趣说”的方法表现出来。“每句话的终究一个字都契合平仄和对仗，还用on the way这句英文来标明咱们一向在路上，一语双关的一同起到了画蛇添足的效果。”这期《主播说联播》发布后阅览量超越2300万。
■ 主播盛行说：让“硬新闻”也能出新彩
9月3日，《主播说联播丨郑丽：“美丽国”在阿富汗这事干得真“不美丽”》发布，在微博登上热搜榜首，论题#央视主播说美丽国这事干得可真不美丽#论题阅览量4.1亿。
郑丽口中的“美丽国”其实是就是网友对美国的一种戏称。这样的挖苦梗出现在平常严厉认真的干流媒体中，是一种新媒体言语“反哺”。
“美丽”=“美”，美丽国做的工作并不美丽，这样“吸睛”的标题一下就捉住了用户的留意力。
《主播说联播》相关负责人向「广电独家」表明，总台在此次阿富汗报导中发布了许多的独家采访和榜首现场，成为全网稿源。新媒体要想在这样全球重视的重大事件中锋芒毕露，有必要要有不相同的构思。
“咱们在微博和微信渠道也收成到了许多网友对阿富汗形势的反应和谈论，在标题和主播导语中将‘美丽国’这种网友的戏称运用在《主播说联播》中，是与网友最直接的互动。”
■ 主播方言说：让“反差萌”成为节目构思的一部分
9月14日，《主播说联播》发布《陕西娃严於信把戏夸家园 宝晓峰：实在“撩扎咧”》，联播主播严於信和宝晓峰再次便装出镜，乃至开场就用陕西方言来给观众“串了一遍”。
“一开始咱们与主播们沟通，是不是可以测验用家园话来‘说’新闻，这关于他们来说这确实是新的测验。尽管联播节目对普通话的发音要求很高，可是咱们一向在想，说着方言的联播主播，改动了每天正襟危坐的节目形象，这样的‘反差萌’或许更会受年青观众的重视。”
“这一次改版，咱们改动原有报题时刻，每天上午开当天的选题会，也会与联播的主播一同沟通，他们也在改善报导方法和风格这方面提了许多主张，主播们也非常想测验不同的播报风格和形象。”
主创团队向「广电独家」表明，《主播说联播》一般会在当天16:00左右终究敲定当日选题，在《新闻联播》完毕后对当天的节目进行录制，《新闻联播》的主播们也会同主创进行参议，力求在言语表达上“更接地气”。
比方郑丽就提出了很好的主张：《主播说联播》是否可以引进道具。在当天的三星堆报导中，郑丽生动地仿照了三星堆铜人动作，手拿三星堆模型道具，也被网友直呼“太生动，太形象了！”
比方郭志坚主张，在一些选题上，主播是否可以不穿西装说。在全运会的节目里，郭志坚就身穿总台运动服，“《主播说联播》，今日不穿西装说。”郭志坚的运动服形象也让人眼前一亮，这一期《全运会来了！郭志坚：快来焚烧你的卡路里》瞬间点燃网友的互动：郭教师居然仍是运动达人！
主创团队告知「广电独家」，最近的节目一向测验用不同的形状和手法来“探究”将构思触达年青用户。“比方咱们让主播李梓萌为村庄学生清唱《你笑起来真美观》，敏捷取得网友点赞。”
有网友谈论道：“主播的歌声或许不专业，可是目光所及都是好心。”
“9月10日，中美领导人通话这样的重要新闻，栏目也会打破常规的节奏，早作预备、早作规划，在下午两点多提早录制抢占时效，更早地把对重要的新闻解读信息传递出去。”
▍比“拼速度”更重要的是“抢用户”，要让中心竞争力注入“新媒体血液”
“咱们寻求的绝不只仅是一条快讯快个几分几秒，某个报导好过一个肩头的成功。”总台新闻新媒体中心相关负责人对「广电独家」坦言，央视新闻想成为霸屏爆款的条件是先要让用户满意，新媒体年代没有任何比用户更重要、比立异更火急。
央视新闻的报导需求充沛挨近用户，不能一向居高临下，用传统灌注式的方法报导，而是要调整报导视角，用更多亲民平视的视角了解用户、感动用户。“《主播说联播》很好地为《新闻联播》供给了一个新媒体的支点，让这档步入不惑之年的主力节目注入了新媒体的血液，具有了同网友亲民化、平实化沟通的时机，这也是这档节目可以在言论场继续刷屏的原因。”
9月1日至今，《主播说联播》栏目相继推出《开学榜首天，主播郭志坚也“上墙了”……》《我国队实力演绎一骑（qi）绝尘》《央视主播连环押韵趣话服贸会》《央视主播揭秘我国队神勇之力哪里来》《康辉给这10个人送喜报》等节目。
由于方法立异，让网友像追剧相同，每天等着《主播说联播》更新。有时由于发布时刻的不同，网友还会热心地回应：“今日《主播说联播》来早了呀！”可谓互动感满满。
“情因真而动心动情，咱们一向在测验用更亲热的方法，让主播们从《新闻联播》的状况里‘卸下一点’，把《新闻联播》中的威望信息用新媒体的言语嚼一遍给用户。”
总台新闻新媒体中心相关负责人泄漏，109名在韩志愿军回国当天，几十万条留言涌进央视新闻的直播间，这样朴素的情感需求一个窗口去展示。
“当天的节目，咱们约请康辉站立播报，现场念出一些网友发自肺腑的谈论，被网友直呼‘破防’，节目论题也登上了热搜。这拉近了掌管人与网友间隔，对提高栏目传达力及品牌亲和力会有很大的协助。”
「广电独家」观察到，当日微博论题#康辉读出这些网友留言瞬间破防#总阅览量超越2.8亿，登上热搜榜第二；快手号播放量超1500万。
总台主播康辉表明：“《主播说联播》上线到现在现已两年多，对新媒体产品而言，归于该更新迭代的了。从选材到规划再到出现，近期都掀起了新一波热潮。事实证明，‘新’总是从‘破’中‘立’起来的，走出惯性舒适，没那么难过，或者说不会难过多久。”
《主播说联播》的立异依然是在守正的条件之下，据守的首先是《新闻联播》所抓取的热门，视点、观念、情感都应该是《新闻联播》“国之大者”的一部分。《主播说联播》也要一致在这个根本上，让特性为共性服务。
主播们点赞英豪时浸透厚意，宏扬正气时光明正大，点评时诙谐幽默或言必有中。
当“仰慕嫉妒恨”“奥利给”这些网言网语从康辉嘴里说出，威望媒体与网络上的鲜活言语结合在一同，节目的传达愈加接地气。
开播至今，《主播说联播》已推出700多期，微博论题阅览量超越96亿，有用带动电视端年青观众日均同比增加17%。
《主播说联播》以日更的频率和轻捷简明的言语，用竖屏年青态的方法和“网言网语”拉近了与新媒体用户的间隔，让主力新闻节目在互联网取得“流量暗码”。其成功不只在于连续了《新闻联播》的威望性，更反映了总台新媒体深化骨髓的立异引领和以用户体会为中心的交融驱动，真实做到了“活”起来、“灵”起来。
▍以栏目立异为切断，提速央视新闻全新改版晋级
“必定要狠抓高质量开展改版提质晋级，一个节目一个节目地改，一个细节一个细节地抠，做到大屏节目高端大气、小屏节目精美细腻。”慎海雄就总台高质量开展特别谈到，要尽力打造更多让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品，力求3到5年把总台80%以上的节目栏目打造为精品，最大极限地扩展总台全媒体影响力。
「广电独家」得悉，2021年10月央视新闻客户端将全新改版晋级，将对包含“5G 大数据、云核算、人工智能”等新媒体必备的东西类“兵器”进行较大弥补，促进构成可发布、可追踪、用户可互动的现代新媒体运营渠道，特别在用户画像和深耕用户上的手法上完成迭代晋级。
“咱们一向在尽力提速央视新闻自有渠道建造，只要打造自有渠道，才干完成海阔凭鱼跃的开展。央视新闻客户端一向以来的方针就是建成可追踪、可分析、可互动的自有用户渠道，以满意用户需求作为寻求立异的‘方法论’。”央视新闻客户端相关负责人对「广电独家」说道。
「广电独家」了解到，现在，总台正在全力推进“央视新闻客户端渠道迭代晋级”。新版央视新闻客户端将依托高效的智能出产体系，全力提高用户体会，一键打通巨细屏互动，打造“央视号”会聚渠道。
据了解，央视新闻客户端现已连续约请到了近千家干流媒体和组织入驻央视号渠道，包含总台当地总站、总台名牌栏目以及当地威望媒体和国家部委政务新媒体，它们将为央视新闻弥补更多有热度、温度、深度的优质媒资。
“在新版客户端咱们会拓荒‘直通焦点访谈’这样的板块，树立言论监督的新媒体进口，标准用户报料格局，高效搜集报料内容，并装备栏目专属的办理后台。央视新闻具有的独家价值和优势还在于可以联通大屏，联通新闻频道，通过小屏做互动、与大屏相连，释疑解惑实证驳斥谣言，以此来强大干流媒体在新式干流言论场的影响力。”
央视新闻客户端相关负责人对「广电独家」泄漏，新版央视新闻客户端将以信息威望、丰厚内容、会聚资源、建造社区等首要方法招引年青用户集体需求，打造契合干流价值的总台新媒体旗舰渠道，打通网友反应与大屏节目的互联互通，构成巨细屏双向互融引流。
▍“融”字当头、创“新”动身，让媒体交融从“突变”走向“突变”
立异是引领总台开展的榜首驱动力，总台党组屡次指出，要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体，斗胆试、斗胆闯、斗胆干，练出更多的“独门绝技”，在立异中不断扩展影响力、增强软实力。
动身点是守正，落脚点就是立异，“立异”一词一向贯穿在总台媒体交融开展的进程之中。
庆祝建党100周年报导，总台旗下各渠道总触达人数超越30亿次，其间新媒体直播总播放量创8个渠道观看之最。央视新闻微博掌管的3个论题登上热搜榜首，阅览量超116亿。
“有大事，看央视”的品牌力进一步凸显。
东京奥运会期间，总台派出800人报导团队，17天进行500场电视转播、超7000场新媒体赛事直播，我国代表团取得的38块金牌央视新闻客户端悉数完成首推首发，总台全媒体渠道收看达479亿次，改写近十年来体育赛事触达人次新纪录。
直击阿富汗形势，依托总台遍及海外的报导站点和44种言语对外传达渠道，1599家境外电视台引证播出总台画面，跨媒体总触达人次超73.33亿。其间，央视新闻全渠道浏览量超13.89亿，有近90%的新媒体热搜论题来自总台报导。
站在媒体交融开展前沿，干流媒体要充沛发掘新媒体采编方法，放言高论想、兢兢业业干，将互联网这个最大变量化为干流言论最大增量，因时而动、顺势而为、自动作为，“融”字当头、创“新”动身，让媒体交融从“突变”走向“突变”，回答好“怎么推进媒体交融向纵深开展”的必答之问。
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