徐锦江成为我国版“圣诞老人”，背面的故事是什么？

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记者 | 马越修改 | 牙韩翔1

2020年的圣诞节，老艺术家徐锦江竟然成为一个网络上被年青人热议的“节日符号”。

“苹果和安全夜是没有关系的，这由于中文发音的原因，苹果被赋予了安全的涵义，就像橙子和成功，柿子和事事如意，喜鹊和喜事，这是我国文明的一部分，词语的谐音带来吉利的标志，是一种心思感触上的人文关心。所以，苹果与安全夜成了具有我国特色的圣诞节，咱们赋予了这个节日一个东方颜色。”徐锦江在微博上写道。

“我演绎的鳌拜与豹子头巡捕成为我国的圣诞白叟也是一种互联网文明的特征，鳌拜与英文“All Buy”的谐音，但是，“All Buy”中文译“我都要”却是另一个人物（豹子头）的台词，这很碎片化的凑集与偶然也是互联网文明的一部分，除了表现出咱们关于我刻画的人物的喜欢，也表现了消费年代，咱们的关于物欲无限的戏弄。”

@徐锦江发布长文让人意外的是，徐锦江在微博上的长文，从文明和消费的视点阐释了圣诞节本土化的风趣内在，引发了不少网友的评论。一起，还推出了“鳌拜”卡通形象的周边。

聚合算鳌拜周边

聚合算鳌拜周边事实上，这是一次与聚合算的协作营销。

“在此之前，咱们就看到网友自发地把徐锦江与我国版圣诞白叟联络在一起。”聚合算品牌营销负责人告知界面新闻。查找徐锦江的微博，会发现他早在2018年、2019年圣诞节都有“红帽子白胡子的白叟”“国产圣诞白叟鳌拜”的相关表达，而网友们的玩梗或许还更早。

@徐锦江 2018年的微博

@徐锦江 2019年的微博聚合算品牌营销负责人表明，团队提早1个半月就在策划，由于2020年是特别的一年，咱们会戏弄“圣诞白叟是不是由于疫情被阻隔来不了我国”，而此刻沿袭“我国版圣诞白叟”的概念就显得非常有论题。

其中最要害的构思点在于，怎么把圣诞元素本土化落地，“所以咱们提出了‘送安全’的概念——把‘安全’具象化为一个什物产品，即苹果造型的香薰，取谐音梗‘安全又开熏’。”该负责人告知界面新闻。

一起构思方也把“鳌拜”这个概念扩大，摸鳌拜的头，选用的是“名列前茅”的涵义。

除了装修了Q版鳌拜造型的香薰、刀叉套、袜子、Airpods套、红酒瓶塞之类的周边，聚合算还有一支构思视频，片中徐锦江以鳌拜的造型说出“没有猪队友，下班很自在”“百毒不侵有庇佑，干饭很自在”，化身圣诞白叟，给打工族、干饭人、独身汪、小孩子送上双旦祝愿，期望在新年“名列前茅”，可以说适当接地气了。

聚合算品牌营销方表明，徐锦江虽然是老艺术家，但非常紧跟年代、有网感，期望能跟年青人沟通交流，甚至连“安全果香薰”都是他首要提出来的构思。使用了鳌拜卡通形象的版权，也是聚合算与徐锦江两边共有。

事实上近年来在交际网络，“洋节本土化”的趋势仍在连续。开始不乏年青人的戏弄，比方“圣诞饺子不蘸醋，圣诞白叟打驯鹿”“圣诞擀了饺子皮，福禄寿喜全到齐”“圣诞不端饺子碗，晚上袜子不会满”的段子，而品牌自动假势进行构思营销，也表现了互联网化的营销思路，以及背面很多年青顾客的文明自傲。

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