我国品牌3月大事记

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中新经纬4月8日电 “我国品牌月度大事记”是品牌联盟展开研讨中心的惯例研讨项目。从2008年1月起，品牌联盟开端进行调查、整理和总结，对当月及当年产生的我国品牌大事，下月初发布上月的品牌大事；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬一起编制及发布。

“我国品牌月度大事记”旨在协助人们了解我国品牌展开动态，学习我国品牌展开经历，共享我国品牌展开心得，剖析我国品牌展开趋势，协助我国品牌更好、更快地展开。

01.打造国际闻名高端品牌央企高质量展开再发力

【品牌方针】

02.造车新势力年报均发布抱负净亏最少盈余有望

【职业品牌】

03.国产手机品牌闪烁非洲商场比例传音断层抢先

【职业品牌】

04.字节跳动建立满十周年梁汝波初次谈公司任务

【企业品牌】

05.消费空难多公司遭查办营销有底线品牌需守住

【品牌营销】

06.我国跨境电商成功出海逾越亚马逊成全球榜首

【企业品牌】

07.华为受制缺芯收入下降净利润反创近五年最高

【企业品牌】

08.百胜我国关停东方既白肯德基兄弟未比及天亮

【企业品牌】

09.三一五晚会曝土坑酸菜白象方便面出圈成赢家

【企业品牌】

10.万亿睡觉经济蕴藏商机本钱商场喜爱助眠品牌

【职业品牌】

01.打造国际闻名高端品牌央企高质量展开再发力

【工作性质：品牌方针】

3月16日，国务院国资委网站发布建立科技立异局、社会职责局，并于日前举行建立大会。新建立的两局将安排辅导中心企业深化施行立异驱动展开战略、活泼实行社会职责，坚持不懈做强做优做大国有本钱和国有企业，加速打造国际一流企业。建立大会上着重，要“抓好中心企业质量办理和品牌建造，打造一批国际闻名高端品牌”。

02.造车新势力年报均发布抱负净亏最少盈余有望

【工作性质：职业品牌】

到3月31日，蔚来、小鹏、抱负这三家造车新势力品牌，均已发布2021年年报，其营收、盈余状况各有不同。根底成绩上，2021年“蔚小理”别离完成营收361.4亿元、209.9亿元、270.1亿元，全年交给量别离为91429辆、90491辆、98155辆；2021年净亏损别离为40.2亿元、48.6亿元、3.2亿元，抱负净亏损最少，2022年大概率能完成全年盈余。整车毛利率上，“蔚小理”别离为20.1%、11.5%、20.6%。

“御三家”品牌在出售方面的特征仍然没有改动，蔚来坚持收入最高(单车收入高)，小鹏收入增加率最高(均价低，P7上探的催化作用)，而抱负销量增加率最高，阐明各自的道路仍旧。尽管“蔚小理”间隔挣钱好像挺悠远，还要面临巨子围猎，但现金流现已健康许多，2021 年年末各自攒了四五百亿元现金及现金等价物，烧钱投入再接再励：蔚来，523.92亿元，包含现金、短期投资；小鹏，397.17亿元，包含现金、短期银行存款、短期投资；抱负，475.23亿元，包含现金、定期存款及其它短期投资。

03.国产手机品牌闪烁非洲商场比例传音断层抢先

【工作性质：职业品牌】

3月26日，国际数据公司IDC发布2021年非洲手机商场数据。在全球手机商场现已饱满的状况下，非洲是增加最快的新式商场之一。不过，受全球疫情和供货缺少的影响，2021年第四季度非洲的手机出货量显着下滑，同比减少了11.3%。现在，非洲出售的手机傍边，有55%是功用机，45%是智能手机。

而详细到品牌方面，智能手机商场方面，国产厂商传音占有了47.9%的商场；与第二名三星的19.6%商场比例比较，优势适当显着。而别的一家国产手机厂商小米，则以7.1%的比例位列第三。功用机方面，传音手机的优势愈加显着，总计占比78%，不愧是“非洲手机之王”；第二名为诺基亚，占有8.6%的商场比例。

04.字节跳动建立满十周年梁汝波初次谈公司任务

【工作性质：企业品牌】

3月25日，在字节跳动内部10周年年会上，字节跳动CEO、联合创始人梁汝波初次谈到公司任务“激起发明，丰厚日子”，称“任务是公司行进的动力”。梁汝波表明，字节跳动的任务不是笼统的，而是能够在日常日子和作业中和职工产生衔接，供给动力。梁汝波以为，在饯别任务的过程中需求要点重视四方面，一是坚持“Day 1”心态，一向像优异的创业公司那样考虑；二是坚持做有高度的工作，不断立异，为职业发明额定价值；三是了解社会，靠近用户，做好用户调研，服务好用户；四是重视社会价值，在通过事务本身发明价值的一起，活泼承当企业社会职责。

材料显现，字节跳动建立于2012年3月，到2021年6月，该公司具有11万名职工，事务掩盖150个国家和地区，旗下产品全球月活泼用户数逾越19亿。2021年5月，张一鸣宣告卸职字节跳动CEO，梁汝波接任，全面担任该公司的全体展开。梁汝波担任字节跳动CEO已近一年。

05.消费空难多公司遭查办营销有底线品牌需守住

【工作性质：品牌营销】

当广阔民众为东航MU5735航班产生坠毁事端挂心之时，网络平台上却呈现了一些蹭灾祸热度的品牌，各地商场监管局榜首时间监测并查办。3月21日晚，当检测到其含有东航空难工作元素的房地产宣扬广告后，晋中市商场监督办理局对山西山江村房地产开发有限公司进行立案，责令其当即中止发布违法广告，并要求公司内部展开自查整改。

此外，安徽的星舞蹈公司、文居地产公司也制作了含有东航失事航班元素的宣扬海报，合肥市商场监管局得知后，也依法依规进行了从快从严处理。灾祸和悲惨剧面前，品牌营销须守住人道底线和法令红线。“消费”灾祸，比灾祸更让人心寒，实属憎恶、可恨、可憎。社会各界要构成合力，不给任何方式的消费灾祸行为时机，让此类违法行为无处遁形。

06.我国跨境电商成功出海逾越亚马逊成全球榜首

【工作性质：企业品牌】

3月28日，国外威望付出类媒体PYMNTS的购物使用排名显现，我国跨境电商巨子SheIn(希音)成为全球下载量最高的APP，亚马逊和沃尔玛则排列第二和第三，第四名为AliExpress，第五名为Nike。SheIn于2008创建于我国，现已进入150多个国家和地区，是2021年全球下载量第二高的购物使用，美国是其最首要的收入来历。

近期也有媒体称，SheIn正在寻求新一轮10亿美元融资，估值约为1000亿美元。SheIn方面回应称，公司并没有IPO方案。现在，在我国还未上市的新经济公司中，逾越千亿美元市值的现在仅有字节跳动、蚂蚁金服和阿里云3家，均具有杰出的科技特点。若千亿美元估值终究敲定，通过此轮融资，SheIn将成为消费范畴榜首家闻名千亿美元的互联网公司。

07.华为受制缺芯收入下降净利润反创近五年最高

【工作性质：企业品牌】

3月28日，华为发布了2021年年报。陈述显现，2021年，华为出售收入为6368亿元，比2020年的出售收入8914亿元有所下降。2021年，在华为的三大事务板块中，运营商事务和企业事务的收入和2020年是根本相等的；而终端事务收入由于“缺芯”直接被腰斩，这是形成2021年华为出售下降的首要原因。

好音讯是，尽管出售收入下降，但华为华为在2021年完成净利润1137亿元，是五年来净利润前史最高，同比陡增75.9%。在这个体量下，完成这种增幅是很吓人的。其间，主营事务利润率的增加首要归功于，调整产品结构、优化供应链，以及数字化转型带来的“降本增效”。全体来看，华为的营收规划变小了，但盈余才能和现金流获取才能都在增强，应对不确定性的才能在不断提高。

08.百胜我国关停东方既白肯德基兄弟未比及天亮

【工作性质：企业品牌】

百胜我国3月1日发布的2021年年报宣告，受新冠疫情严峻影响，旗下中式快餐品牌东方既白将停止运营。2004年，百胜我国创建东方既白，曾立志将其打造为我国最大中式快餐连锁店品牌。而到2021年12月31日，我国只要5家东方既白门店，一切门店方案在2022年永久封闭。

百胜我国在2021年年报中表明，东方既白是中式快餐品牌，首要散布于交通枢纽。业界专家以为，百胜我国的强项在于运营与办理，关于中餐的了解和立异仍旧较弱。当时很多本乡中式快餐企业日新月异，百胜我国想做好中餐，朴实靠体系或不可行，还得有满足强的产品力打底。

09.三一五晚会曝土坑酸菜白象方便面出圈成赢家

【工作性质：企业品牌】

在本年315晚会，一大堆有着严峻食物安全问题的品牌被曝光，其间也不乏群众一向信任的闻名企业。湖南有一家做酸菜的公司插旗菜业，被曝出出产的是“土坑酸菜”。职工们在酸菜上面踩来踩去，有穿戴雨靴的，有光着脚的，更过火的是抽完烟直接把烟头扔到酸菜里的，真可谓“酸爽”。音讯一出，各大方便面品牌立马宣布声明。其间一致的操作特别奇葩，一共发了四份声明，每份声明都不相同。

老坛酸菜面团体翻车，一家低沉的方便面企业，却意外走红。“没协作，定心吃，身正不怕影子斜。”一句简略爽性的回复，让白象方便面敏捷出圈，引来很多网友“野性消费”，更喜提“国货方便面之光”新称谓。灰豚数据显现，仅抖音直播平台上，白象方便面30天出售额到达1759.9万元，其间3月18日单日出售额就到达588.7万元。淘宝店肆多款产品一度断档，白象方便面官方也呼吁我们“理性消费”。

10.万亿睡觉经济蕴藏商机本钱商场喜爱助眠品牌

【工作性质：职业品牌】

3月21日，#国际睡觉日#论题以单日4.9亿的阅览量冲上热搜榜单，睡觉问题再度引起大众热议。《2021年运动与睡觉白皮书》显现，当下我国有超3亿人存在睡觉妨碍，由此催生的睡觉经济正成为我国商场的新业态，蕴藏着无限的新商机。据央视财经报道，2020年我国睡觉经济商场规划已逾越4000亿元，2030年有望打破万亿元。

天眼查数据显现，我国现在有逾越2700家睡觉经济相关企业，其间约18%的企业建立在1年以内，52%的企业建立在1-5年之间。艾媒咨询调研数据显现，面临睡觉问题，40.36%的我国顾客会挑选购买助眠产品。不少相关企业也瞄准冲刺本钱商场，以主打东方香水香氛的品牌观夏颇受VC、PE的喜爱，成都趣睡科技、闻名床垫企业慕思等都在拟上市企业的后备部队中。本钱跃跃欲试分羹睡觉商场，其背面正是被困扰的睡觉妨碍人群带来的巨大消费商场。(中新经纬APP)

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